Датский производитель игрушек LEGO покупает 29 развлекательно-познавательных центров LEGO Discovery Centres и LEGOLAND Discovery Centres у британского оператора тематических парков Merlin Entertainments. Об этом компании сообщили в среду, 24 сентября.
Ожидается, что сделка на 200 млн фунтов стерлингов ($269,5 млн) будет закрыта до конца года.
Центры LEGO Discovery в девяти странах ежегодно принимают около пяти миллионов посетителей. Они сочетают зоны для игр с конструкторами LEGO, творческие мастерские и розничные магазины.
Покупка Discovery Centres соответствует стратегии LEGO по усилению контроля над взаимодействием клиентов с брендом.
"Они станут важным дополнением нашей глобальной сети розничных магазинов и позволят предложить поклонникам всех возрастов еще больше впечатлений от взаимодействия с брендом и совершения покупок", – заявил генеральный директор LEGO Нильс Кристиансен.
15 из 29 этих центров расположены в Северной Америке, по семь – в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе (в Китае, Японии и Австралии).
Компания Merlin, оператор музеев восковых фигур мадам Тюссо и колеса обозрения London Eye, продолжит управлять 11 тематическими парками Legoland по всему миру по лицензии LEGO.
- В конце августа LEGO сообщила о "лучшем первом полугодии за всю историю". Выручка датского производителя игрушек за первую половину 2025 года выросла на 12% и достигла $5,4 млрд.
- LEGO Group в январе-июне открыла 24 магазина, доведя общее количество магазинов по всему миру до 1079 в 54 странах. Среди них – первый магазин в Нью-Дели, Индия.
