Новые линейки продукции, которые производитель "Моршинской" – компания IDS Ukraine – вывела на рынок, полностью компенсировали потерю Borjomi из портфеля брендов. Об этом LIGA.net сообщил СЕО компании Марко Ткачук в эксклюзивном интервью.
Доля энергетика "Воля", сладкой воды "Лимонада" и минеральной воды с соком "Моршинская+" суммарно составила 11% в натуральных показателях и 13% в деньгах в 2025 году. В то время как Borjomi в структуре продаж занимал 12,6% в 2021 году.
Самый динамичный рост оказался у линейки "Моршинская+". Эта группа товаров показала лучшие результаты как в процентном соотношении, так и в количестве реализованных бутылок.
"Рынок вкусовых и ароматизированных вод за 11 месяцев 2025 года вырос на 5,5%, при этом доля линейки "Моршинская плюс" на нем достигла 40%", – рассказал Ткачук.
В целом это направление в Украине постепенно адаптируется к мировым трендам, объясняет генеральный директор. В Европе, Северной Америке и Китае сейчас настоящий бум на подобную продукцию. Новое поколение потребителей пьет много воды, но им скучно пить просто воду, они ищут что-то интересное.
"В Украине еще не сформирована отдельная торговая полка для этой категории, как это когда-то было с энергетиками. Но мы видим большой потенциал в том, что сейчас функциональные воды представлены в общем водном ряду", – говорит он.
По итогам 2024 года IDS Ukraine занимала до 10% рынка безалкогольных напитков и энергетиков. На новый для себя сегмент рынка компания вышла уже во время полномасштабной войны.
