Бренд современной этнической одежды Yuliya Magdych с февраля 2022 года расширил производственные мощности и нарастил продажи на 20%, сообщила основательница бренда Юлия Магдыч агентству "Интерфакс-Украина".
"У нас всех одинаковые чувства, одинаковая жажда победы и видения будущего. Есть исследование: в 2022 году в масс-маркете спрос на вышиванки вырос в 4 раза. В люксовом сегменте, который мы представляем, продажи не столь существенно выросли. Но именно люксовый сегмент задает планку, к которой хочется всегда дотянуться. Нам удалось увеличить производство на 20%", – говорит Магдыч.
В целом, по ее данным, несмотря на стрессовые условия 2022 года, компании удалось нарастить производственные мощности и увеличить объем до более чем 25 млн грн/год. Средний чек в прошлом году составил $1560 за изделие.
По ее словам, большинство заказов осуществляются онлайн. За время войны компания перестроила логистические цепочки и увеличила время доставки. "До войны клиент получал заказы за 3-5 дней. Сейчас он ожидает 20, 40 дней", – говорит Магдыч.
"В начале войны мы были вынуждены закрыть производство в Киеве и приняли решение релоцировать команду во Львов. Если бы мы просто закрыли цикл производства и допродавали остатки, наш бренд перестал бы существовать. Нам удалось купить необходимое оборудование и уже в апреле 2022 года полностью восстановить производственный процесс", — сообщила Магдыч.
При этом она подчеркнула, что главное – это то, что удалось сохранить большинство коллектива, 40 мастеров.
Общую инвестицию в перезапуск производства, включая аренду трехэтажного здания (площадью 400 кв.м), она не назвала, однако указала, что вышивальные станки стоят от $20 до 140 тыс./ед.
"Станки работают и днем, и ночью. Сейчас объем заказов таков, что этих помещений во Львове недостаточно. Осенью 2022 года мы возобновили производство и в Киеве. В общей сложности на этих двух локациях можем производить до 140 платьев в месяц. Буду ли дальше, после победы, оставлять производство во Львове или все сконцентрирую в Киеве, еще окончательного решения не приняла. Есть вариант, что в Киеве будет экспериментальный цех, а во Львове — массовое производство", – сообщила Магдыч.
Она отметила, что бизнес-модель подразумевает обновление коллекций ежемесячно.
"Мы насчитали более 55 компаний, которые нас копируют. В Украине законодательства, которое могло бы защитить наши авторские права, к сожалению, на сегодняшний день нет. Поэтому мы выпускаем капсульные коллекции фактически ежемесячно, лимитированные серии минимизируют копирование", – пояснила Магдыч.
Соосновательница бренда отметила, что в целом бренд ориентирован на внешний рынок: в прошлом году доля продукции на экспорт возросла с 93% до 95%.
"Наша задача – через эстетику и самобытность заинтересовать мир Украиной. Люди более чем в 50 странах выбирают качественный продукт, а уже через него – Украину", — уверена Магдыч.
Бренд создан в 2013 году во время Революции Достоинства, его визитной карточкой является сложная в исполнении этническая 3D-вышивка, разработанная на основе узоров, найденных в музеях, частных коллекциях и во время исследовательских путешествий по Украине. Представлен в корнерах в нескольких ТРЦ в мире, в том числе в лондонском Selfridges.
