Издание The Hustle провело опрос и выяснило, сколько пьют люди перед тем, как отправиться за необдуманными покупками, и что обычно покупают в таком состоянии.
-79% потребителей алкоголя сделали за год хотя бы одну покупку в нетрезвом состоянии;
-$444 — средние расходы одного пьяного покупателя за год;
-одежда и обувь — самая распространённая «пьяная покупка»;
-Amazon — самая популярная платформа для «пьяного шопинга».
Портрет «пьяного покупателя»
Информация издания основана на опросе 2174 читателей-американцев, употреблявших спиртное с 11 по 18 марта 2019 года. Средний возраст опрошенного — 36 лет, годовой доход — $92 тысячи, что более чем в два раза выше, чем в среднем по США. 53% отобранных — мужчины. Издание отмечает, что данные опроса не могут быть окончательными, но дают интересный взгляд на рынок «пьяных покупок».
-Чем моложе покупатель, тем выше вероятность совершения пьяной покупки. 82% миллениалов (родившихся после 1981 года) покупали что-то в нетрезвом виде против 79% поколения Х (с 1963 по 1979 год) и 69% беби-бумеров (с 1943 по 1963 год). Издание предполагает, что это может быть связано с ростом электронной коммерции.
-Женщины покупают немного чаще мужчин — 80% против 78%, но тратят меньше.
-Маркетологи, HR, работники энергетической и нефтяной сфер, а также водители и спортсмены покупают в пьяном виде больше нормы. Например, что-то купили в пьяном виде 94% опрошенных спортсменов.
-Писатели, художники, учителя, инженеры и сотрудники розничной торговли покупают в пьяном виде меньше среднего, например, только 60% писателей что-то покупали нетрезвыми.
Статистика по профессиям
Что пьют во время «пьяного шопинга»
Самые популярные напитки — виски, пиво и вино.
Диаграмма потребления алкоголя
Этот процент сильно варьируется в зависимости от пола, отмечает The Hustle. 45% мужчин предпочитают пиво, 26% — виски, тогда как 50% женщин выбирают вино, а 13% — водку.
Сколько нужно выпить, чтобы покупать
Существует зависимость между средним количеством напитков, выпитых за неделю, и склонностью к покупкам в нетрезвом виде. «Пьяным шопингом» занимаются те, кто выпивал за неделю десять банок пива, бокалов вина или стаканов крепкого алкоголя объёмом 50 мл. Те, кто выпил в два раза меньше, не покупали товары пьяными.
Эти показатели находятся в пределах «низкого риска употребления алкоголя». По данным американского Национального института по вопросам злоупотребления алкоголем и алкоголизма (NIAAA), для женщин «норма» — не более семи банок пива в неделю, для мужчин — не более четырнадцати.
Статистика объёма выпитого для совершения покупки
Рынок «пьяного шопинга»
В среднем опрошенные потратили на спонтанные покупки в нетрезвом состоянии $444 в год. По данным NIAAA, в США около 130 млн совершеннолетних употребляют алкоголь. The Hustle считает, что если экстраполировать результаты опроса на показатели NIAAA, получится, что рынок покупок в нетрезвом состоянии в США составляет около $45 млрд в год, а в среднем за жизнь на покупки в нетрезвом виде американец тратит $4187.
Столько тратят на покупки
Несмотря на то, что молодые люди чаще покупают пьяными, средний чек поколения беби-бумеров выше на $150 — $400 против $550. Больше всего расходы зависят от профессии покупателя.
Средний чек по профессиям
Траты работников в сфере моды более чем вдвое превышают средний показатель — $949 в год. Некоторые опрошенные The Hustle признавались в покупке сомнительных видов одежды. К примеру, один из участников исследования купил свитшот на двоих с изображением сидящего на унитазе Санты. Меньше всего тратят сотрудники розничной торговли и сферы биотехнологий.
Что и как покупают в нетрезвом виде
Большая часть пьяных покупок происходит в онлайне. Лидирует Amazon — сайтом пользовались 85% опрошенных, затем идёт eBay. На третьем месте Etsy — онлайн-магазин, который специализируется на изделиях ручной работы, антикварных и уникальных вещах, отмечает The Hustle.
Статистика по онлайн-магазинов
Больше всего в пьяном виде покупают одежду, обувь и развлекательные товары — фильмы, игры и устройства. Также в число популярных покупок входят еда и билеты на различные мероприятия.
Что покупают в нетрезвом состоянии
The Hustle попросила опрошенных поделиться самыми странными покупками. Среди ответов были:
-90 кг свежего бамбука;
-штык времён Второй мировой войны;
-членство в Национальной стрелковой организации США;
-полноразмерный надувной замок;
-жилет Майкла Джей Фокса из «Назад в будущее»;
-билеты на международные бои;
-трилогия сатанинских религиозных книг.
Большинство необдуманных покупок опрошенные оставляют: 20% вернули товары в магазины, а чувствуют сожаление о случившемся лишь 6%. «Честно говоря, это практически всегда глупые покупки, но веселье перевешивает глупость», — заявил один из участников опроса.
85% участников опроса признаются, что алкоголь увеличил желание импульсных покупок в онлайне. На это влияет и простота совершения покупки, и снижение контроля за своим поведением в нетрезвом состоянии.
Источник: vc.ru
