КИЕВ. 16 июня. УНН. Данные социологического исследования по итогам первого квартала 2020 года показали рост узнаваемости и популярности одних водочных ТМ и падение этих показателей у других. По словам эксперта Алексея Дорошенко, значительное влияние на такие параметры брендов имеет, в первую очередь, маркетинговая деятельность производителей, передает УНН.
"Те бренды, которые сегодня более или менее вкладывают средства в маркетинг — их узнаваемость растет. Если торговая марка водки уже пользуется узнаваемостью, и все средства направляются на прибыль и значительно меньше на маркетинг — их узнаваемость несколько падает. И это традиционная вещь для тех, кто занимается алкоголем. Сначала ты много вкладываешь, а потом просто пользуешься брендом. Поэтому и узнаваемость хоть и незначительно, но падает. И когда ты начинаешь меньше вкладывать в маркетинг — тебя меньше покупают и узнают.
Хочешь поддерживать бренд — продолжаешь маркетинговые активности время от времени", — советует он.
В общем, потребитель, выбирая водку, как и любой другой алкгольний напиток, ориентируется сразу на несколько критериев, объясняет эксперт.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Украинские алкопроизводители представил водку премиум-сегмента
"Потребитель, прежде всего, если говорим о водке, обращает внимание на ее безопасность, невозможность подделки. Это для водочных изделий довольно существенно. Если трудно подделать, то это у людей с деньгами всегда пользуется спросом.
Современные тенденции тоже обращают внимание. Например, некоторые ТМ играют на экологичности.
И когда мы говорим о масс-маркете, то конечно, что значительную роль играет и цена. Для потребителя это — важно", — сказал Дорошенко.
Напомним, за I квартала 2020 года (по отношению к аналогичному периоду в прошлом году) социологи зафиксировали наибольший рост узнаваемости таких водочных брендов: Finlandia (+ 5,9%), "На березовых почках" (+ 5,3%), Prime (+4 , 3%), Absolut (+ 3,6%), "Зубровка" (+ 3,6%), Green Day (+ 2,9%), "Козацька Рада" (+ 2,4%).
При этом, несколько "упала" узнаваемость таких водочных ТМ, как: "Хлебный Дар" (-4,4%), "Мороша" (-4,2%), а также ТМ "Nemiroff" (-1,4%) и "Хортица" (- 0,1%).
