- На тлі одного з найсильніших обстрілів Одеси російською армією та подальших масштабних проблем із електроенергією у мережі став популярний вислів «на півдні здаються тільки квартири» як відповідь на атаки РФ.
- Авторкою оригіналу виявилася керівниця SMM в Incrypted, яка написала допис у Threads на тлі складної ситуації в Одесі після обстрілів.
- Команда Incrypted вирішила використати вірусний мем для підтримки українських військових та запустила лімітований мерч для збору коштів на їх потреби.
Фраза «на півдні здаються тільки квартири» за останні дні перетворилася на один із найвпізнаваніших мемів воєнного часу. Вона завірусилася після масованих обстрілів і блекаутів на півдні України, ставши символом українського гумору та стійкості.
Оригінал вислову належить Head of SMM криптомедіа Incrypted Ірині Самойловій, яка опублікувала допис у Threads після чергового обстрілу Одеси російською армією та масштабними проблемами з електроенергією після нього у місті.
Фраза швидко поширилася у соцмережах, а потім і вийшла за їх межі. Її почали масово цитувати українські ЗМІ, включаючи ТСН, «Факти», «Радіо Свобода» та інші видання, які звернули увагу на реакцію одеситів на блекаути та обстріли. Вона пролунала і в телевізійному ефірі FREEДОМ від речника Української добровольчої армії Сергія Братчука.
Коментуючи несподіваний резонанс, Ірина Самойлова зазначила:
«Насправді, я не очікувала того, що саме ця фраза набере такого розголосу і її почнуть цитувати. В моменті мені тільки хотілось поділитись тим, що навіть у складні дні можна знайти моменти з яких можна посміятись. Одесити це довели, організовуючись та підтримуючи один одного під час останнього блекауту. Проте, ця цитата стосується усього півдня та усіх, хто попри дуже тяжкі часи та обставини не дає темряві затягнути себе та усіх, хто не здається. Ну, бо на півдні здаються тільки квартири».
На тлі популярності цього вислову команда Incrypted запустила благодійну ініціативу з продажу мерчу, увесь прибуток від якого спрямовують на допомогу армії.
Кофаундери Incrypted дізналися про історію під час робочого відрядження.
«В голову одразу прийшли три думки. Перша — це навіть не думка, а емоційний стан, який нагадав початок війни й ті мотиваційні фрази, що тримали нашу “кукуху” в тонусі та згуртовували перед обличчям тупого зла, яке прийшло на нашу землю. Друга думка: мені завжди хотілося стати автором однієї з таких цитат, які допомагають людям передати весь цей п****ц. І той факт, що цю фразу придумав не я, але це ж наша SMM — це дуже круто. Третя думка: треба перетворити це на історію з донатами й реальною допомогою хлопцям. Перемога залежить від кожного з нас, хто на своєму місці робить свою роботу на 150%», — зазначив Іван Павловський.
Поки мерчшоп ще тільки готувався до запуску продажів команда Incrypted запустила швидкий збір шляхом розіграшу пʼяти футболок. Таким чином серед найактивніших членів спільноти вдалося зібрати близько 35 000 гривень на закупівлю двох модулів Závada 289–391 для 1 механізованого батальйону 3-ї окремої штурмової бригади. Збір організовано спільно з фондом Rebel Volunteers.
Втім, це тільки початок. І надалі абсолютно весь прибуток від реалізації мерчу спрямовуватиметься на закриття нагальних потреб українських військових на постійній основі.
Наразі покупцям доступні футболки з декількома варіантами принта. Пізніше асортимент розшириться — придбати можна буде й чашки, кепки та інший благодійний мерч.
Ми присвячуємо цей дроп сміливим херсонцям, чия відданість дому стала символом нашої віри, миколаївцям, які стали непохитною фортецею півдня, та незламному Запоріжжю, чий сталевий характер і гаряче серце дарують сили тисячам людей. Ми створювали ці речі з думкою про одеситів, чий гумор та життєлюбство перемагають будь-яку темряву, та про маріупольців, які попри все знайшли в собі надлюдські сили почати життя з нуля, назавжди зберігши спогади про дім та море всередині себе.
Нагадаємо, що для Incrypted це не перша благодійна ініціатива, пов’язана з криптовалютною спільнотою. У лютому 2023 року платформа разом із Мінцифри та UNITED24 запустила проєкт UaCatsDivision NFT — благодійний мінт «котиків ЗСУ», метою якого був збір коштів на флот морських дронів.
За перші години продажу колекції вдалося зібрати 3 500 000 гривень, що дозволило профінансувати закупівлю чотирьох бойових дронів для Міноборони. Організатори тоді відзначали, що, попри навантаження на звичайний платіжний шлюз, криптовалютні інструменти оплати «працювали як годинники».
У червні 2025 року під час Incrypted Conference 2025 у Києві команда зібрала майже 750 000 гривень на підтримку українських військових. Кошти спрямували на пікап для 157-ї бригади та дрони для Сил спеціальних операцій.
Ще раніше, у листопаді, в рамках Incrypted Birthday Meetup, присвяченого восьмиріччю компанії, відбувся благодійний аукціон, за підсумками якого $10 000 передали підрозділу 96-ї зенітної ракетної Київської бригади.
Сообщение «На півдні здаються тільки квартири»: Incrypted запускає лімітований дроп мерчу для збору на допомогу ЗСУ появились сначала на INCRYPTED.
