В июле 2025 года стартовала рекламная кампания "Твердый стандарт" от Ковальской с участием актрисы фильмов 18+ Юлии Сенюк, известной под псевдонимом Джозефина Джексон. В двух 30-секундных видео она появляется в роли "эксперта по твердости" с глубоким декольте. Ролики размещали в социальных сетях: YouTube, Instagam, Facebook.
Целью коммуникации было привлечение внимания профессиональной строительной аудитории к важным техническим нюансам, говорит директор по маркетингу Ковальской Владимир Соболев. Однако кампания получила гораздо более широкий резонанс – о ней заговорили далеко за пределами строительных площадок.
Общественная реакция не заставила себя долго ждать. В октябре Государственная служба по вопросам продовольствия и защиты прав потребителей оштрафовала компанию после обращения Максима Бондаренко, основателя креативного агентства Reitarska. Причиной стало предполагаемое нарушение закона, запрещающего использование дискриминационных элементов в рекламе. После объявления о штрафе количество просмотров одного из роликов достигло почти миллиона. Другие видео на канале Ковальской набирают в среднем по 200 000 просмотров.
В компании Ковальская настаивают, что нарушения законодательства не было, и они планируют обжаловать решение.
Как возникла идея снять видео с Джозефиной Джексон, как резонанс повлиял на бренд и что компания думает об обвинениях в дискриминации – читайте в экспресс-интервью. LIGA.net с директором по маркетингу компании "Ковальская" Владимиром Соболевым.
Уже есть LIGA PRO? Войдите
