Несмотря на репутационные риски, рекламодатели продолжают размещаться на пиратских ресурсах. Эту проблему пока не смог урегулировать недавно принятый Закон "О государственной поддержки кинематографии", который содержит механизмы борьбы с сайтами с нелицензированным контентом.
Кроме того, финансирование пиратских сайтов негативно сказывается и на имидже страны. С 2012 года Украина не покидает ежегодный рейтинг американского Торгового представителя USTR Priority Watch List «Специальный отчет 301».
Киберполиция время от времени рапортует о закрытии ресурсов с пиратским контентом. Напомним, что в конце 2016 года прекратили работу самые популярные площадки EX.UA и FS.TO. Однако им нашли альтернативу.
Самые популярные форматы рекламы на пиратских ресурсах – баннеры и pre roll.
InternetUA были замечены рекламные pre roll интернет-магазина Citrus, "Алло", автомобильной компаний Renault, алкогольного бренда Prime, "Фаворит спорта".
На пиратских сайтах можно увидеть баннеры не только малоизвестных компаний, а и крупных брендов, среди которых Rozetka, Lamoda, ModnaKasta.
Продвигают рекламодатели свой бренд на пиратских ресурсах и с помощью брендирования — достаточно дорого вида рекламы. Его появление на ресурсе без согласия клиента — невозможно.
Логика размещений на пиратских ресурсах вполне понятна – посещаемость данных сайтов очень велика, рекламодатели могут получить новых клиентов. Cогласно данным Similarweb, в мае текущего года украинский трафик Seasonvar составил 170 млн посещений, Kinogo — 28 млн, My-hit — 14 млн. Для сравнения: месячная посещаемость онлайн-кинотеатров с легальным контентом в разы ниже. Например, Megogo в мае посетили 12 млн раз, Divan.tv — 629 тыс, Oll.tv — 415 тыс.
Кроме того, как мы уже писали ранее, стоимость размещения рекламы на пиратских ресурсах ниже, чем на сайтах с лицензированным контентом. Например, 1 тыс показов видео-рекламы на легальных сайтах обходится в среднем в 22 грн, тогда как на "серых" сайтах — около 15 гривен.
