Украинский бренд одежды Vovk объявил о прекращении деятельности в Польше после трех лет присутствия на рынке. Компания назвала несколько стратегических ошибок, приведших к неудаче, об этом сообщает издание inpoland.
Vovk вышел на польский рынок в 2023 году, открыв первый магазин в варшавском ТРЦ Blue City с инвестициями около 300 000 евро. Впоследствии в компании признали, что выбор локации был просчетом: торговый центр не обеспечил достаточного потока посетителей, что сказалось на продажах.
Дополнительным фактором стала маркетинговая стратегия, ориентированная преимущественно на украинскую диаспору в Польше, что сузило охват местной аудитории.
В компании Vovk также считают серьезным просчетом запоздалый запуск онлайн-канала: интернет-магазин заработал только через год после открытия физического магазина.
Дополнительные трудности были связаны с существенно более высокой стоимостью ведения бизнеса в Польше по сравнению с Украиной – прежде всего с дорогой арендой в торговых центрах и расходами на персонал. Отдельным вызовом стали частые возвраты товаров со стороны польских покупателей.
На рыночные позиции бренда также давили высокая лояльность потребителей к локальным маркам и жесткая конкуренция с международными сетями, включая Zara, H&M и Reserved.
В настоящее время компания концентрируется на деятельности в Украине, где руководит 56 магазинами и имеет около 650 сотрудников.
Выход с польского рынка влечет дополнительные финансовые потери. По оценкам руководства, штрафы за досрочное расторжение договора аренды в Варшаве могут превысить первоначальные инвестиционные расходы.
- В июле прошлого года стало известно, что украинцы зарегистрировали в Польше 29 044 компании, из которых более 13 000 – после начала полномасштабной войны России в Украине.
