Компания Google представила результаты исследования профиля пользователей YouTube — YouTube Audience Profiling Study 2016. В нем показаны основные тенденции использования сервиса украинскими пользователями, а также отличия потребления контента на телевидении и YouTube.
Как отмечается в пресс-релизе компании, YouTube сегодня является самым популярным видео-хостингом в мире: ежегодно время просмотров растет на 50%, половина просмотров приходится на мобильные устройства. Сервис насчитывает 1 млрд посетителей в месяц, а каждую минуту загружается 400 часов видео. В Украине первое видео загрузили в 2005 году, а официально YouTube запустили в конце 2012 года. Темпы роста сервиса в Украине выше общемировых — так время просмотра видео увеличивается на 70% в год.
По данным исследования, 83% украинских интернет-пользователей посещают YouTube минимум 1 раз в месяц, а 55% из них — ежедневно. Среди пользователей в возрасте от 16 до 24 лет ежедневно смотрят видео на YouTube 70%.
Растет и число просмотров видео с мобильных устройств — 49% украинских YouTube-пользователей подключаются к сервису через смартфоны.
Чаще всего украинские пользователи YouTube смотрят видео дома — 96%, 18% это делает в офисе, школе или другом учебном заведении, а 20% — в дороге или другом месте вне дома. Исследование показало, что больше половины пользователей YouTube (59%) смотрят видео на сервисе вечером или перед сном.
Мотивация: YouTube и досуг
По данным исследования, основными мотивами для использования YouTube украинцы назвали желание расслабиться и сбежать от каждодневной рутины — 37%, вторая по популярности причина — желание развлечься или найти вдохновение — 36%. Также велико число пользователей, которые смотрят видео, связанные с хобби или интересами — 36%.
Исследование показало растущую роль YouTube в получении информации и образовании — так 52% украинских пользователей смотрят видео, чтобы получить информацию, 47% — чтобы узнать что-то новое, а 29% — чтобы найти информацию, которая поможет в решении той или иной задачи.
Телевизор vs. YouTube: особенности потребления контента
26% украинских пользователей YouTube в возрасте от 25 до 44 лет сообщили, что они смотрят YouTube чаще, чем телевидение. А 31% пользователей YouTube говорят, что они стали смотреть телевизор реже, с тех пор как начали пользоваться YouTube. В то же время, мотивы для просмотра видео на ТВ и на YouTube похожи — это отдых и развлечение или поиск вдохновения.
Однако по сравнению с телевидением вовлечение пользователей в разные типа контента на YouTube выше. Так, 56% украинцев заходят на YouTube, чтобы поделиться контентом; а 57% украинских пользователей подписываются на интересующие их YouTube-каналы. Исследование также показало, что среди YouTube пользователей, которые недавно совершили ту или иную покупку, 57% перед этим смотрели видео на YouTube, которое помогло в принятии решения.
Самыми популярными жанрами YouTube-видео украинские пользователи назвали музыку, юмор, видео из серии "сделай сам", кулинарные рецепты, новости и ТВ-шоу.
Цель исследования YouTube Audience Profiling Study 2016 выяснить уровень знаний, как используется и воспринимается YouTube пользователями разных стран, а также его роль в поиске информации и досуге. Размер выборки по Украине — 1251 респондент в возрасте 16+.
Справка. Ларри Пейдж и Сергей Брин основали компанию Google в сентябре 1998 года. Сегодня в компании работает более 50 000 сотрудников по всему миру, и Google предлагает широкий спектр продуктов и платформ, таких как Поиск, Карты, AdWords, Gmail, Android, Chrome и YouTube. В октябре 2015 компания Google вошла в состав холдинговой компании Alphabet.
Подписывайтесь на аккаунт ЛІГАБізнесІнформ в Twitter и Facebook: в одной ленте — все, что стоит знать о политике, экономике, бизнесе и финансах.
