США, Китай и Германия остались самыми дорогими страновыми брендами в мире, согласно данным ежегодного исследования Brand Finance.
Компания оценила стоимость бренда США почти в $34,72 трлн, что на 7% ниже прошлогоднего уровня. Оценка включает в себя самые разнообразные показатели, в том числе ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и т.п.
При этом стоимость бренда КНР выросла на 7% (до $22,02 трлн), что привело к сокращению отставания от первого места.
Третью строчку с большим отставанием занимает Германия (-8%, до $4,61 трлн), четвертую – Великобритания (-5%, до $4,23 трлн).
На пятую позицию вышла Франция (-7%, до $3,63 трлн), оттеснив на шестую строчку Японию (-14%, до $3,62 трлн). Канада (-12%, до $2,41 трлн) переместилась на седьмое место с восьмого в прошлом году, Италия (-4%, до $2,3 трлн) – на восьмое с девятого, Испания (-4%, до $2,12 трлн) – на девятое с десятого.
На десятую строчку с седьмой упала Индия (-30%, до $1,94 трлн).
Совокупная стоимость брендов стран G7 за год упала на $4,5 трлн из-за геополитической напряженности, тарифов и экономической неопределенности.
"Ослабление сплоченности западного альянса в сочетании с сохраняющимся инфляционным давлением и высокими ценами на энергоносители способствовало ухудшению настроений в отношении ряда авторитетных экономических держав", – отмечается в сообщении.
Согласно исследованию Brand Finance, Россия, стоимость бренда которой снизилась на 11%, переместилась на 25-е место с 23-го в прошлом году, Казахстан (-26%) – на 45-е с 43-го места, Узбекистан – на 53-е с 55-го места, Азербайджан – на 74-е с 82-го места, Беларусь – на 86-е с 88-го места, Туркмения – на 87-е с 80-го места, Грузия – на 91-е с 97-го места, Армения – на 105-е со 103-го места, Киргизия – на 120-е со 127-го места. Таджикистан остался на 136-й позиции.
Среди стран топ-100 существенно упал в рейтинге Египет – до 51-й строчки с 35-й годом ранее, Иран – до 63-й с 50-й строчки, Кения – до 90-й с 70-й строчки, Ангола – до 94-й с 76-й строчки. Между тем Коста-Рика взлетела на 70-ю позицию с 81-й, Демократическая Республика Конго – до 72-й с 87-й, Исландия – до 80-й с 90-й.
Всего в рейтинге указаны 192 государства. Общая стоимость брендов этих стран за прошедший год сократилась на 6%.
